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白俭成:对接传统媒体与网络

发布时间:2012-02-21 15:32:05

  • 6月18日下午,《网络导报》发行人、《中国电力报》社总编辑、党委副书记、中电传媒董事长白俭成做客新浪,就今日正式创刊的《网络导报》与网友进行交流。他表示,创办该报目的是要把传统媒体和互联网对接起来,以迎接行业挑战。
    精彩观点:
    这几年整个互联网发展非常迅速,已经逐渐发展成为社会的主流媒体。这几年作为传统的纸媒特别是行业媒体,一直在关注研究下一步媒体发展的形势。我们做这份报纸主要把传统媒体和互联网有机结合起来,以迎接现在媒体的挑战和竞争。
    从去年8月份就开始酝酿这个报纸,去年12月28号研究了一部分发行,根据市场的反馈主要还是做热点,做实用,做好看。另外现在采取的周报的方式,走了一个杂志化的报纸的包装方式。
    一般经济发展,大家都在做报纸的时候,意味着危机到来了。实际上做企业来说,有一个逆向操作。现在市场今年整个纸张也在下降,另外相对的它可以降低成本,也使我们能够专心地做好这个质量。
     我感觉网络上变成金库,每个人挖掘很浅,其实可以挖掘更深一些。我们就是想替非专业挖掘者找一些金子,找一些矿石,让大家欣赏,让大家学习,让大家使用。
    说纸媒要消失的话说了很长,我也看了很多这方面的材料,应该随着人们精神文化,信息资讯不断地提升,网络也会迅速发展,纸媒不仅不会消失,应该说有它生存的空间,我们会更好地做好这张报纸。
    嘉宾简介:
    白俭成,《中国电力报》社总编辑、党委副书记、中电传媒董事长,《网络导报》发行人。
    1966年10月出生于内蒙古乌兰浩特,1985年6月加入中国共产党。1985年9月至1989年7月就读于东北师范大学政治教育系;1989年7月参加工作,任吉林省长春市十一中学教师;1992年9月至1995年7月就读于中国人民大学国际政治系,获硕士学位;1995年7月至 1996年6月在法制日报社广告部做编辑工作;1996年6月至1998年2月,任中国产经新闻理论部副主任;1998年2月至2004年2月,任中国改革报社总编室主任、副总编辑;2004年3月任中国电力报社副社长兼副总编辑;2006年4月任中国电力报社总编辑、党委副书记。
    主要作品有:《寻找精神家园》(吉林人民出版社1998年出版,20万字,合著);《财富的发现》(经济科学出版社1999年出版,24万字,合著);《理想的角逐》(法律出版社2000年出版,31万字);另发表评论、通讯等新闻作品二十余万字。
    主持人:亲爱的新浪网友们大家好,欢迎收看今天的新浪聊天室,我是主持人乔旎。今天邀请的嘉宾是《中国电力报》社总编辑、党委副书记、中电传媒董事长,《网络导报》发行人白俭成先生的到来,跟网友们打个招呼。
    白俭成:主持人好,各位网友好。
    谈创刊初衷:为对接传统媒体与互联网
    主持人乔旎:今天非常高兴有幸请到白总来到新浪聊天室,《网络导报》是今天第一天创刊,我手上就拿着这样一份《网络导报》,看起来非常精美,而且还有大大的创刊号,是不是在今天早上就已经发行呢?
    白俭成:今天早上在北京报摊上已经见到我们刚刚诞生的《网络导报》。
    主持人:当时为什么会想着建这样的一份报纸呢?
    白俭成:应该说这几年整个互联网发展非常迅速,包括新浪,原来已经从网络传媒逐渐发展成为社会的主流媒体,权威媒体。这几年作为传统的纸媒特别是行业媒体,一直在关注研究下一步媒体发展的形势,做这份报纸主要把传统媒体和互联网有机结合起来,形成对接,以迎接现在媒体的挑战和竞争。
    主持人:这个概念比较好,我们知道网络算是新的媒体,而这种平媒算是传统的媒体,能够把这两者结合起来,一般来说可能会给普通的网友们或者普通朋友更多的便于获取知识的渠道。想问一下白总,觉得创刊号的口号是什么?
    白俭成:我们口号是整个非常年轻的团队经过六个半月的打磨,叫社会热点的精华读本,网络世界的权威导航。两层意思,一层意思社会热点精华读本,主要想集中互联网新闻的热门话题进行总结、引导。第二,在网络上介绍一些网络上比较好玩的,好看的一些东西。
    主持人:更多的是以介绍网络的内容为主?
    白俭成:对。
    主持人:顾名思义《网络导报》告诉你怎么看到网络上更好玩的东西?
    白俭成:对,网络上更好玩的东西和大家关注的热点话题。
    主持人:而且我们发现今天《网络导报》创刊,今天也是6月18号,日子挺好,为什么选择在这样一天呢?
    白俭成:因为现在媒体竞争也比较激烈,我们作为新媒体,选一个好日子,图一个大吉大利。
    主持人:我们先在这里祝愿《网络导报》发行得越来越好。
    白俭成:谢谢主持人。
    谈办刊理念:用周报方式挖掘热点话题
    主持人:《网络导报》今天开始正式上市了,我们想问一下《网络导报》运营策略是什么样,我们知道做一份特别好的报纸不是特别容易。
    白俭成:对。我们从去年8月份就开始酝酿这个报纸,从去年的12月28号也研究了一部分发行,根据市场的反馈,主要还是做热点,做实用,做好看,另外现在采取的周报的方式,走了一个杂志化的报纸的包装方式。从这里来寻找《网络导报》发行的特点、特色。
    主持人:就是说以周报的性质,可能能够集合这一周里的热点话题、好玩的事情,把这些集合在一起,奉献给大家。
    《网络导报》它的主要受众群体是什么,一般上网大部分都是年轻人比较多一些。
    白俭成:现在我们也分析网民,现在讲中国是3亿网民,我们分析大部分都像我这样平时忙于工作,对网络上事情感兴趣,有意愿了解,但是没有时间,没有搜索引擎。
    主持人:也没有时间泡在网上。
    白俭成:这样我们把网络纸媒化,用传统的方式做新媒体,给大家提供便利的搜索工具,阅读工具,网络的阅读。
    主持人:我觉得这份报纸不仅仅适用于年轻人,因为可以迅速地抓住热点话题,更适合的是像一些平时没有太多时间上网,不知道从哪儿找好玩事情的这样一些朋友。
    白俭成:对,我们所说的,包括潜在网民,大家确实工作比较忙碌,可能每天没有大量的时间,有的抽出半个小时也是比较紧张的,这样一周有这么一份新闻性的,网络性的周刊,把网络上的热点话题,网络上一些新鲜的事情交代给读者,有它的发展空间和市场定位。
    主持人:听白总介绍这么多,似乎是一个平台,更多把网络上好玩的东西介绍给朋友,而朋友们一些没有时间上网的人,也是通过平台,了解网络上好玩的事情,进而去上网。
    白俭成:对,某种程度上相当于互联网的阅读指南。
    主持人:这也是比较好的一点。也是我们区别于网络媒体和传统媒体的又一大特点。
    白俭成:刚才讲了对接,原来用了逆向操作,现在传统的纸媒等等都在上互联网,互联网这几年有爆炸性的发展,但是确实是海量的,及时的信息,某种程度上给人们带来了便利,但是由于信息量太大,也不方便,这样逆向操作,把互联网的新闻做回到纸媒上,满足那部分有纸媒阅读习惯读者的需要。
    主持人:比如说一个双向的渠道,能够让大家交流得更通畅一些,《网络导报》应该算是在这个通道上比较重要的角色,就是连接普通网友和平面媒体,更多是整体化的概念。对于这样一点,还想问一下白总,因为我们是一份网络导报,能不能借助互联网的影响力提升导报的魅力呢?
    白俭成:现在加强跟各个网站包括跟新浪的联系,虽然现在媒体竞争也很激烈,但是总得来说,大家共同合作能够把蛋糕做得更大,我们下一步有这样的想法,跟各大新闻网站专项网站合作,取得共赢,共同发展。
    主持人:更多跟网站合作,有一个丰富的内容来源。这边是积极地开拓市场,让更多的网友们包括普通受众,这样的平台非常好,让潜在的,平时不上网的朋友看到这份《网络导报》,觉得挺有意思,继而会上网,会上新浪网,在这里做一个广告。再回来看《网络导报》,其中有很多内容,重要栏目有一个叫本周策划,本周策划主要讲什么?
    白俭成:本周策划也是我们一直准备推出的重点算主打品牌,想通过这个栏目实现网民互动,因为互联网的世界每个人都是记录者,它改变了过去传统媒体简单的线性的单向操作,过去每个人我们叫读者,现在都是媒体的使用者,我们希望大量的网民以后成为我们的编辑,成为我们的记者和我们年轻的团队共同成长,帮助我们把这份报纸做好。
    主持人:发现《网络导报》的资源非常广泛,不仅仅依托所有的网络,包括平时上网的网民们,平时发表新的观点,新的看法,新的话题都可以用在这上面。
    白俭成:理论上,每个网民都是我们的同事,我们希望有一天能够达到这个理想状态。
    谈产业环境:逆向操作把握市场机遇
    主持人:我们发现《网络导报》上,我看了一下,包括网上红人,网络聚焦,应该都算是目前来说比较热点的话题,比如说像星期天就应该是父亲节了,给爹买礼物应该狠一点,有这样的题目。大家把重点都关注在现在最热,最关心的一些话题上,实现网上和网下的互动。刚才提到了这份《网络导报》,还有一个问题,《网络导报》为什么会选择在这样一个时机推出,因为这个时机按说不是特别好,因为现在经济危机,整个比较低迷?
    白俭成:一般经济发展,大家都在做报纸的时候,意味着危机到来了。实际上做企业来说,有一个逆向操作,比如做房地产应该在地皮最便宜的时候去做,房地产真正热了,再去追它,恐怕风险就大了,我们也分析到现在市场,今年整个纸张也在下降,另外相对的它可以降低成本,也使我们能够专心地做好这个质量。总得说,大的环境虽然有一些不利的因素,但是也有一些有利的方面。
    主持人:虽然目前来说整个经济环境并不是说特别好,反倒这其中就有机会,包括可能成本会有所降低,还有有可能潜在的机会。
    白俭成:大家都认为没有机会的时候,竞争者就少一些。
    主持人:我觉得这是比较关键的一点。在大家都是比较低迷的一阵子,现在没有新报纸去发行,反而推出这样一份报纸,比较吸引人的眼球。
    白俭成:我们确实有这个想法。
    主持人:还有没有什么独门绝技,给朋友们分享一下?
    白俭成:没有,我们觉得人们对网络的需要不断增强,某种程度上,虽然我们以纸媒的形式出现,我们觉得我们做网络新闻真正的新闻纸,虽然也是一个纸媒,但是有它独特的定位,我们对市场竞争还是有信心。
    主持人:其实来说,虽然感觉像是传统媒体,但是比较走在前端的传统媒体。
    白俭成:我们讲它是对接的方式。
    主持人:我觉得虽然网络算是新媒体,传统媒体应该是纸媒,现在这份《网络导报》融合了新媒体和传统媒体。
    白俭成:对,我们是把传统媒体和新媒体,我们又搭了一个桥梁,这期间需要一个桥梁,我们可能《网络导报》应该起到这么一个作用。
    主持人:很少有人会想到这样的观点。我想问一下白总,您应该从事媒体很多年了。
    白俭成:也不算特别长,十几年了。
    主持人:怎么会想到这样的想法?
    白俭成:这里倒是有大的背景。
    主持人:有没有背后的小故事给大家介绍一下。
    白俭成:我们是一个依托一个行业报,中国电业报社,二十几年的历史,这几年竞争压力很大,我们在行业内部,在行业外部面临很大的压力和竞争,这几年实际上是压力下,我们一直想是在压力下生存下来还是把压力变成动力,所以一直也想在媒体领域当中有所突破。在去年应该说偶发奇想,觉得市场有这么一个空白,大家对网络的知识需要了解,包括我个人,但是确实是没有时间,我们如果做这么一张报纸,对社会有意义,对读者有益处,做一个社会有意义的这么一个媒体,应该有它市场价值的。
    主持人:我有一种挺切身的感受,我算是网络的从业者,当我上网的时候,我知道我应该去看哪些东西,可能家里的朋友,因为网络上的资源太丰富。
    白俭成:你属于资深的网络工作者。
    主持人:也不算是资深,因为上网是我的工作,我会知道我会去哪些网站或者我去做什么样的事情,但是我的很多朋友,觉得网上资源太丰富了,就像一个海洋一样,沉下去再也浮不起来了,很多朋友有这样的感受,当你想去上网找一个东西,但是会七点八点不知道到哪里去,可能一两个小时过去了,这个东西没有找着,有这样的感觉,因为网上有些东西太吸引人了。
    白俭成:我感觉网络上变成金库,每个人挖掘很浅,您讲的您作为专业的挖掘者,有专业设备,所以可以挖掘很深。我们就是想替非专业挖掘者找一些金子,找一些矿石,让大家欣赏,让大家学习,让大家使用。
    主持人:省了大家非常多的时间,让大家比较有目的性关注东西,关注市场上的热点。
    白俭成:至少对大家视力有一个保护。
    主持人:而且看电脑的时候,看相关新闻很多,这样便于大家不会在上面浪费太多的时间,不会沉迷进去。可能很多朋友有一个感觉,找一个资料,写一篇东西的时候,会找很多的网站,最后会发现一上午过去了,看了太多的东西,反而跟这些事情不是太沾边,也有这种情况。
    白俭成:互联网世界太大了,有的时候像网络迷宫,你走进去之后,不知道能得到什么,不知道出口在哪里,我想我们有专业的团队在做这样的工作,应该说它应该是有效的,有意义的,有前景的。
    主持人:而且等于说像是指南一样,就像您刚才说的迷宫,这是一本指南,可以跟着指南找到最好玩的事情,最热点的话题,可以知道我们现在网上最热炒的是什么样的事情。对于很多普通的平时不愿意上网的中老年人朋友,如果不愿意上网,可以通过《网络导报》也能了解到网上比较鲜奇的事情。
    白俭成:谢谢,我们也希望达到这个目的。另外作为网民的时候,他参与了网络很多热门话题,有一个纸媒能够有所体现的话,应该说对这个问题的思考,对问题的挖掘,议论,参与,表达,选择,可能更多了一种手段和途径。
    主持人:不像网络上昙花一现就过去了,更多引起大家深层次的思考。再回到刚才一个问题,刚才问到白总是不是资深媒体人士,您之前也说建了《中国电力报》,是《中国电力报》总编辑,想让您介绍一下《中国电力报》是什么样的情况,底下有什么突然间建立这样一家《网络导报》。
    白俭成:《中国电力报》是资深的报纸行业报道,1982年1月1日创刊,到今年已经是27年的历史。进入到21世纪,特别是这几年,随着电力体制改革,我们由原来的电力部的机关报,到了现在一个市场化生存的行业报,面临着一些发展的问题,所以我们这几年提出了立足电力行业,这几年虽然市场竞争压力比较大,但在报社同事努力下,步伐迈得也比较大,已经在市场化领域当中迈出这么一两步,除了我们自己的报纸,我们自己的中国电业,中国发电,还有自己中国电力网,这还是国务院新闻办批准的第一家行业的新闻网站,还可以很自豪地向您介绍,它还是行业里第一个挣钱的新闻网站。我们还有自己的网络电视IPTV,也是经过国家广电总局批准的,这两年也在发展。除了行业媒体之外,这两年跟社会媒体进行合作,在市场化发展步伐当中想再迈出一步,想用三五年的时间,打造一个专业化的新闻传媒集团,比如说我们跟国务院新闻办公室五洲传播合作。包括这次和内蒙报业传媒集团出版创办《网络导报》,都是我们市场化当中也可能是必经的阶段,也是对我们自己的挑战。
    主持人:刚才听您介绍这么多,我们不仅仅有纸媒,有网站,还有电视。
    白俭成:我们也有一个演播厅。
    主持人:基本上涵盖了现在所有的媒体模式。
    白俭成:应该说都有,这次集体比较大的精力创造这个报纸,当然这份工作对我们来说,刚才跟您讲的是发展战略当中一个环节,要打造一个专业化的传媒集团,需要有方方面面的媒体,它是一个舰队,不是一条小船。
    主持人:刚才说的是舰队,这个《网络导报》算是舰队中什么样的部分?
    白俭成:因为我们旗舰还是《中国电力报》和相关的电力媒体,在市场化媒体当中,我们算是初步市场,我希望今后三五年它有很大的发展,应该说它现在刚刚出生,今天是一天的生命,未来可能是无限的,因为生存的前提是市场化,如果它能生存下来,应该获得更好的发展,将来应该说在社会上可能某种程度上大家不知道《中国电力报》,而知道《网络导报》。
    主持人:可不可以说这是一个旗舰,而《网络导报》是旗舰中一艘潜艇,先往前,先探探水,更多往前走一些,探探路,让更多通过《网络导报》反而去了解《中国电力报》?
    白俭成:对,这是作为行业媒体,我们相对过去的主要在电力系统里有自己的资源,有自己的美誉度和影响力,在社会上,这方面我们过去做得也不是很够,所以今天能得到您的邀请,讲这么多,我也觉得非常高兴。主要是我愿意为我们中电传媒公司,为《网络导报》的同事做这个介绍,也希望广大网民支持关心这份报纸。
    主持人:我对于一份报纸的诞生是特别兴奋得,因为我亲眼见证这份报纸的诞生,非常开心。有很多网友评论,有的朋友说这份报纸今天早上买了一份,感觉还不错,整体感觉比较亲切,毕竟都是关于网络关注的话题,个人建议如果这种话题能不能够再挖得深一些,网络的特点关键是时效性和全面性,而传统纸媒相应的应该在深度上下工夫,您觉得这位朋友的建议怎么样?
    白俭成:首先得感谢这位朋友作为我们媒体的使用者,今天购买我们报纸,另外提的意见应该说非常中肯。现在编辑团队是非常年轻的团队,需要一段时间的打磨,提高。也希望更多的网友通过网络,通过报摊等等,我们的零售地点,认识我们这张报纸,多给我们提意见。
    谈纸媒未来:未来将继续拥有生存空间
    主持人:还有一位朋友就产生了一定质疑,我虽然是一位热心网友,白总的网络报纸的定位受众是哪些?刚才也谈到了,定位不仅仅是中青年,还有中老年的朋友,他说现在网络青年天天都是泡在网上,可能会看到纸上,将来如果3G普及的话,手机将会成为第五媒体,越来越普及的空间,报纸的空间会进一步压缩,您觉得《网络导报》将会何去何从?
    白俭成:说纸媒要消失的话说了很长,我也看了很多这方面的材料,应该随着人们精神文化,信息资讯不断地提升,网络也会迅速发展,纸媒不仅不会消失,应该说有它生存的空间,从我们来讲应该更好地,做好这张报纸。
    主持人:确实很多朋友讨论都比较激烈,还有一位朋友说到,说话稍微有点……
    白俭成:我们希望更多听到网友的批评。
    主持人:这也算是一份批评,也不算是批评,是质疑,《网络导报》的创新点在哪里,我们为什么花钱买这份报纸?
    白俭成:简单一点说,它某种程度上是网络阅读指南,这是第一个层面。作为阅读指南,我们至少做了一些深加工,我们把网络上精彩纷呈的世界通过48个版面提供给大家。第二,从里面进行了编辑,我们叫导报,还有引导、筛选、加工、制作的过程,应该说比网络上一些更多的是深度的,思想性的,好看的,实用性更强。我觉得网友花两块钱购买这个报纸还是值得的,物有所值。
    主持人:网友买一份报纸的时候更多考虑是它值不值得我去买,一份报纸究竟能不能做好,也是看能不能让朋友们愿意掏这笔钱去买,如果愿意掏这笔钱去买,而且有下一次购买的欲望,证明这份报纸做得不错。还有一位朋友说,这份《网络导报》感觉不错,在这里祝贺白总新办的这份报纸。这位网友说得很有意思,还有一名朋友说,我是学新闻的大三学生,我想问一下《网络导报》和传统的媒体有什么不同,这个问题已经回答过了,网络两个字体现在内容选题上,还是实现在形式上?
    白俭成:应该说我们两点都需要做,而且有进一步努力,以不辜负广大网友的期待,广大读者的厚望。
    主持人:非常感谢白总,确实有很多朋友都比较关注这样一份报纸,如果这样一份报纸能够办好,确实能够减少我们很多无谓的上网时间,更多取其精华。
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