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俏佳人:五年内成为美国第一大少数族裔电视台

发布时间: 2012-10-16 08:56:46  

    首届中国(北京)国际服务贸易交易会(京交会)将于5月28日-6月1日在京举办,俏佳人传媒股份有限公司将依托旗下的美国ICN电视联播网,成为本届京交会的海外宣传平台。
近年来少数族裔传媒在美国传媒领域发挥着特殊作用,数据显示,美国现拥有至少700家少数族裔媒体,包括汉语、阿拉伯语、韩语、越南语、西班牙文、葡萄牙文、德文、俄文、波兰语等十大类少数族裔媒体。
    “西班牙电视台目前是美国少数族裔电视台排名第一”, 俏佳人副总裁李丰感慨,ICN与西班牙电视台还是有很大的差距,无论是从收视率还是利润增长上,西班牙都是第一位。
调查显示,在美国的少数族裔主要有拉美裔(西班牙裔)、非裔、亚裔和阿拉伯裔,其中的4/5固定从本族裔传媒获得资讯。根据2010年人口普查,人数占第一位的是拉美裔,为5050万人,占全国总人口的16%。10个拉美裔人当中,有近9人收看西班牙语节目。而亚裔共1470万人,只占总人口的近5%。
     作为美国少数族裔媒体之一的ICN,近年来实现了突飞猛进的发展。李丰介绍,ICN目前在美国的收益主要分为六大板块:广告、服务贸易、电视收购、版权贸易及城市名片宣传、国家形象宣传等。“单是广告收益就占总收益的60%,加起来文化服务贸易的总值占到70%左右,版权贸易占到14%。”
    李丰称,2009年4月,依托中国金融对文化企业的开放政策,公司以固定资产抵押、无形资产评估的方式从中国银行[2.75 0.36% 股吧 研报]获得1200万美元贷款,顺利并购了美国国际视听传播公司。2009年成立之初,俏佳人在文化产品出口总值达412万美元,这两年还以30%的速度逐渐增长。
    “但1200万美元的投入是个大数目,目前俏佳人还处于投入阶段,并未盈利。” 在少数族裔媒体中,西班牙语媒体的广告收入是增长最快的。尽管亚裔媒体的广告费也在增长,但是都不如西班牙语媒体10%的增速快。
    “我们是第一个吃螃蟹的人” ,李丰表示,三年前他们把握了国际金融风暴和国内文化的双重机遇,成功收购ICN,但如何把海外电视台运营起来却是最大问题。“中国很多现行政策并不配套,ICN又是在美国经营,需要按照美国现行法律办事,这就导致了从政策法规到实际操作的诸多障碍。”李丰称。
    “我们意识到,中国文化要真正走出去,必须有自己的品牌。”李丰说,三年来,依托ICN联播网,俏佳人成为中国最大的影视、动漫海外输出平台。“中文台每天播出新剧、老剧各两集,中英台每天都有1小时的动漫栏目。全年下来,我们输出的电视剧达1440集,电影208部,动漫节目700多小时。”
    “ICN并不仅局限于本裔观众,而是同时推出中英台节目,并采取“空中+地面”的经营理念,将金牌栏目与落地活动相结合,对电视节目进行包装与推广。”李丰告诉记者,ICN现在拥有16个频道,3 个卫星频道覆盖全美,4个有线电视频道贯通美国并延伸至加拿大,9个数字无线电视频道,算上网络电视用户和手机电视用户,直接收视人群超过7000万。
    “我们对电视台都有一个三年规划,第一年是投入阶段,第二年是调整阶段,第三年就要求有收益”,李丰说,预计洛杉矶台今年有望盈利。
    李丰表示,今年ICN主要是成立新闻联播网,美国的亚太兰大电视台也找到俏佳人表示合作。“五年之后,我们希望能成为北美少数族裔电视台排名第一。”

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